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在付費搜索引擎廣告中，主流的搜索引擎有三類標準化的匹配類型：

■廣泛匹配：在廣泛匹配情況下，只要搜索者在查詢中包含了關(guān)鍵字的任何部分，廣告都會被觸發(fā)。

例如，你為廣告設(shè)置的關(guān)鍵字是“網(wǎng)球鞋"，當(dāng)有人搜索網(wǎng)球、鞋、網(wǎng)球鞋照片或是跑鞋時，廣告都會被展示。

■詞組匹配：如果你為關(guān)鍵字設(shè)置了詞組匹配，那么當(dāng)搜索者的查詢中包含了完整的關(guān)鍵字或詞組時，廣告就會被觸發(fā)。

還是使用“網(wǎng)球鞋”這個例子，當(dāng)有人搜索紅色網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球鞋照片時，廣告會被展示。而當(dāng)搜索網(wǎng)球、鞋或是鞋與網(wǎng)球時，廣告不會被觸發(fā)。

■精確匹配：如同字面意思一樣，關(guān)鍵字被設(shè)置為精確匹配的廣告，只有當(dāng)搜索者查詢完全相同的字詞（如果是詞組的話，每個字的順序都要相同）時廣告才會被展示。

當(dāng)在主流搜索引擎中設(shè)置廣告系列時，默認的匹配類型是廣泛匹配。

這種默認設(shè)置可能會導(dǎo)致你的成本大幅增加，而轉(zhuǎn)化低下，畢竟“網(wǎng)球”和“網(wǎng)球鞋”完全是兩碼事。

如果你將關(guān)鍵字“旅游”設(shè)置為廣泛匹配，那么你的廣告會被以下搜索觸發(fā)：航空旅游、旅游圖、折扣旅游、旅行社、探險旅游、旅行商品、甚至是旅行醫(yī)療保險，還有其他包含旅、游的詞組。 

但是這些查詢中的很大一部分受眾并非你的目標市場，或者并不匹配你的目標頁面。

所以使用默認的廣泛匹配設(shè)置可能并不是最佳方式。

在百度搜索中，廣告標題和描述的創(chuàng)意是極其重要的，因為你的創(chuàng)意需要有拉動效果（使你獲得高的點擊率）。

精心雕琢你的廣告創(chuàng)意，將會帶給你更多的自由流量。

如果在你的廣告賬戶中有多個關(guān)鍵詞廣告都可以被搜索查詢所觸發(fā)，那么得到展示的是哪個呢？

百度在這方面的邏輯是：精確匹配通常有更高的優(yōu)先 權(quán)；

當(dāng)沒有關(guān)鍵字能夠精確匹配、而有多個關(guān)鍵字都可以被觸發(fā)時，更長的關(guān)鍵字詞組會被優(yōu)先選中。

處于不同廣告組中的關(guān)鍵字都可以被觸發(fā)時，精確匹配同樣優(yōu)先于廣泛匹配。